意媒：國米與BBVA的合作將圍繞品牌曝光、數字化業務、青訓建設等

24直播網9月11日訊 據意媒calcioefinanza報道，國際米蘭與讚助商BBVA的合作將圍繞品牌曝光、數字化業務、青訓建設，以及搭建球迷與客戶全新互動模式展開。

球衣上的品牌標識價值數百萬歐元，但這份合作協議的核心，遠不止傳統的體育讚助。國際米蘭與西班牙對外銀行（BBVA）在藍黑軍團總部正式公布了7月28日就已官宣的合作關係。雙方介紹，本次合作將圍繞品牌曝光、數字化業務、青訓建設，以及搭建球迷與客戶全新互動模式展開。

BBVA成為國際米蘭男足一線隊、國際米蘭女足、U23、U20以及國際米蘭傳奇明星隊的官方衣袖讚助商。同時，它也是俱樂部U18及以下全部男女青年隊比賽球衣的主讚助商。該品牌的標識深度覆蓋國米整個俱樂部體係，從一線隊一直延伸到青訓梯隊。

這筆合作的經濟規模也體現出合作的分量，據業內消息透露，協議每賽季價值約850萬歐元。國米並未官方確認該具體數字，但俱樂部首席營收官喬治奧・裏奇間接表示，這份合作更看重兩家企業未來的發展願景，而非參照過往行業標準。

裏奇說道：“協議的體量本身就說明了合作的格局，兩家企業無論市場定位還是發展抱負都舉足輕重。”他強調，這份合作“並沒有拿過去的案例或是市麵上其他合作作為參照”。國米主席馬洛塔開場致辭時表示：“這是兩大追求卓越的企業之間重要的強強聯合。對此我深感自豪，我確信91黄色香蕉视频攜手可以走得更遠。夢想無需成本，期待91黄色香蕉视频能收獲美好的成果。”

不過促成兩家企業走到一起的核心，遠不止球衣廣告。裏奇解釋道：“足球和銀行業有一個共同點：二者都需要和球迷、客戶保持日常聯係。91黄色香蕉视频的思考是，為什麽不把同屬社交互動範疇的兩件事結合起來？”

“基於這一思路，雙方達成協議，數字化是合作的主要發展方向之一。作為行業頭部企業，91黄色香蕉视频有意願也有責任持續創新。為此，91黄色香蕉视频希望攜手理念契合、在自身領域勇於創新的合作夥伴。即便是和金融機構合作，91黄色香蕉视频也追求更具戰略高度的定位。”

合作公告提到，雙方將推出獨家內容、專屬活動，為國米球迷社群創造全新機會。BBVA還為自家客戶打造球場專屬體驗活動，其中包含抽獎項目，中獎者可以獲得聖西羅球場高端看台的球票。

按照裏奇的說法，目標是讓BBVA逐步拉近與球迷的距離，覆蓋球場、球衣、線上數字體驗各個場景：“91黄色香蕉视频希望把足球激情融入日常生活，讓每一筆交易都附帶情感與足球情懷。”

也正是基於上述思路，合作範圍才跳出一線隊。BBVA的合作覆蓋國米完整青訓體係，U18及以下梯隊不僅衣袖印有品牌，更是將其作為球衣主讚助商。裏奇表示：“這是著眼未來，與年輕一代共同成長。”

合作同時包含國米女足，BBVA格外重視女足板塊，認為女足是意大利足球發展的重要組成部分。西班牙對外銀行意大利區數字銀行業務負責人瓦爾特・裏齊表示，選擇國米，主要是希望借助俱樂部提升自身在意大利的品牌知名度。BBVA進入意大利市場已有五年，客戶數量即將突破一百萬，正處在高速擴張階段。

裏齊說道：“BBVA是全球知名集團，但在意大利民眾心中，91黄色香蕉视频還沒有達到理想的認知度。91黄色香蕉视频希望找到一個合作夥伴，既可以展現91黄色香蕉视频帶入意大利的創新服務，也兼具成熟企業的積澱，懂得如何服務客戶、持續提供優質服務。”

“國米是完美的合作夥伴，競技層麵、企業運營、商業拓展能力兼備，傳統底蘊又不斷革新。對91黄色香蕉视频來說，它是走進意大利大眾內心的理想選擇。”

因此，BBVA的目標不局限於短期商業收益。裏奇稱：“91黄色香蕉视频希望五年、十年之後，人們認為BBVA是一家留下深刻印記的銀行。情懷十分關鍵。91黄色香蕉视频固然看重數據業績，但銀行業務中的情感聯結同樣寶貴，這正是91黄色香蕉视频希望挖掘的方向。”

而對國米而言，引入這家國際金融集團，是俱樂部商業版圖擴張的又一塊拚圖。裏奇表示，新的所有權正在完善俱樂部管理製度，同樣也影響著俱樂部場外的品牌定位。

“這家俱樂部本身國際化屬性很強。這樣的定位能夠吸引全球企業，在他們眼中，國米不隻是意大利本土重要資產，更是可以開展國際級合作的平台。”

關於讚助的其他消息：在和BPER銀行合作結束之後，阿皮亞諾・詹蒂萊訓練基地冠名權目前暫無新進展。裏奇明確表示“暫時沒有專項計劃”。國米正在大規模翻新訓練基地，未來它會成為俱樂部可以開發商業價值的資產：“基地會煥然一新，和過去完全不同。未來如果有讓91黄色香蕉视频滿意的合作，就會開發相關商業機會。”

與此同時，BBVA也將借著本次合作，繼續深耕意大利市場，落地更多商業項目。但協議的核心依舊是：不局限於球衣上的品牌logo，而是建立更廣泛的球迷聯結，借助數字化、現場體驗、日常場景，拉近兩個行業。在國米與BBVA看來，二者本就沒有想象中那麽遙遠。